“SEO” är ett ord som ofta dyker upp när man diskuterar webb. Men vad är SEO, hur fungerar det, och varför behöver du som småföretagare, hobbyhantverkare eller kreatör känna till det?
SEO – kort för “search engine optimization” – är konsten att anpassa sitt sajtinnehåll för att få en bra position i webbsökningar. Helt enkelt att se till att man dyker upp högt i sökresultaten vid googlingar.
Vad händer egentligen när någon googlar något?
Google, och andra sökmotorer, indexerar webbplatser genom så kallade crawlers. Crawlers är små robotar som “kryper” omkring på nätet och läser information, följer länkar från sida till sida, registrerar innehållet och håller sökmotorernas databaser uppdaterade. (De är egentligen inte det minsta små, men jag gillar att föreställa mig dem som små, små kryp som kryper omkring på world wide web.)
När någon googlar till exempel “yoga Mariehamn” eller “honung Åland” söks databaserna blixtsnabbt igenom för att hitta relevanta sökresultat. Och det är här det viktiga med sökmotoroptimering kommer in.
De sidor som hamnar högst upp i sökresultaten är de som sökmotorn anser mest relevanta. Och de som anses som mest relevanta är de som innehåller just de nyckelord som finns i sökningen.
Vad betyder det här för dig som småföretagare?
Det här innebär, rent konkret, att om du till exempel driver en yogastudio i Mariehamn, men inte nämner Mariehamn en enda gång på din webbplats, så är du inte relevant i sökresultatet vid en googling på “yoga Mariehamn”.
Istället är du bara relevant på sökordet “yoga”, och då konkurrerar du med varenda annan webbplats i hela världen där ordet “yoga” nämns. Chansen att du ska hittas av den där potentiella kunden som googlade efter någonstans att yoga i Mariehamn blir i princip obefintlig, ja till och med att du ska hittas av någon överhuvudtaget. I skrivande stund ger sökordet “yoga” över en miljard träffar på Google.
Är du honungsodlare på Åland men inte har nyckelord som “Åland”, “åländsk” och så vidare, på din webbsajt är du lika illa ute. Du konkurrerar då med alla svenskspråkiga webbsajter som innehåller ordet “honung”, och den där potentiella kunden som sökte efter åländsk honung kommer aldrig att hitta dig.
Det här är förstås något förenklat. SEO är en hel vetenskap och det finns en anledning till att det finns specialiserade yrkesmänniskor som jobbar med inget annat än att sökmotoroptimera webbplatsinnehåll. Men poängen är att din sajt måste innehålla de ord, och helst inte bara ord utan hela fraser, som dina potentiella kunder använder vid webbsökningar.
Grundläggande SEO – gör det här
Gå igenom innehållet på din sajt. Titta efter nyckelord och nyckelfraser – ord och fraser som dina potentiella kunder kan tänkas använda när de söker efter det du erbjuder.
Framgår det tydligt både vad det är ditt företag gör, och var det finns? Inte bara en adress längst ner i sidfoten, utan i textinnehållet. Står det “Annas Yoga är en yogastudio i Mariehamn” eller bara “Annas Yoga”? Ju fler nyckelord du har, desto bättre.
Ännu bättre än nyckelord är nyckelfraser. När vi googlar saker är vi ofta lite mer specifika, och skriver till exempel “köpa honung Åland” istället för bara “honung Åland”, om det vi är ute efter är att hitta ett ställe att just köpa åländsk honung. “Hos Annas Honung kan du köpa honung tillverkad på Åland” är bättre än “Annas Honung är en åländsk biodlare”.
Det är samtidigt lika viktigt att textinnehållet på din sajt faktiskt är normal text, och inte bara en stapling av nyckelord och nyckelfraser på varandra. Fundera över vad dina potentiella kunder kan tänkas använda för ord och fraser när de söker efter det du erbjuder, och foga på ett naturligt sätt in dem i texten. Tänk på hur du själv söker information på nätet, skriver du bara “skor” eller “köpa joggingskor online” när du googlar efter någonstans att köpa nya joggingskor på nätet?
Avslutningsvis
Med sökmotoroptimering på en så här grundläggande nivå kommer du långt på ett litet ställe som Åland, eller Korpo, Pernå, var du nu befinner dig. Ju fler konkurrenter, desto mer tid och energi behöver man lägga på SEO.
Det finns väldigt mycket mer att säga om SEO; teknisk optimering, länkbygge, hastighet och annat som kan göra stor skillnad. Men det får bli separata artiklar. Det viktigaste just nu är att du förstår grundtanken: hjälp Google att förstå vad du gör och var du finns, med ord som dina kunder faktiskt använder.
SEO är ett av de där ämnena som man kan gräva ner sig i hur djupt man vill, det finns trots allt karriärer helt byggda på det. Men det viktiga är inte att bli expert på det. Det viktiga är att inte ignorera det helt. Och nu gör du inte det!